A Coca-Cola FEMSA Brasil vai marcar presença na APAS Show 2026, maior feira de alimentos e bebidas da América Latina. O evento ocorre de 18 a 21 de maio no Expo Center Norte, em São Paulo.
A principal mudança desta edição é a nova lógica de organização do espaço. Nos anos anteriores, o estande era dividido por ocasiões de consumo. Agora, a curadoria gira em torno das marcas do portfólio — Coca-Cola, Fanta, Monster, AdeS, entre outras. Com o objetivo de deixar mais clara a contribuição de cada uma para o varejo, sem desconectar dos seis momentos de consumo identificados pela empresa.
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Copa do Mundo como fio condutor
A Copa do Mundo da FIFA 2026 é o tema central da participação. Logo na entrada do estande, um espaço voltado para fotos destaca Coca-Cola e Powerade como marcas patrocinadoras. A ativação busca gerar fluxo nas lojas e aproximar as marcas do consumidor. Falando nisso, Carlo Ancelotti convocará os jogadores da Seleção Brasileira para a lista da Copa do Mundo deste ano no fim da tarde desta segunda-feira, 18, mesmo dia em que a feira terá início.
Também estarão em exposição embalagens temáticas da Coca-Cola com figurinhas Panini, as chamadas “latas campeãs” e a nova edição limitada Powerade Playstyles — com os sabores Ataque (cítrico) e Contra-Ataque (cítrico com hibisco). A Coca-Cola FEMSA Brasil realiza uma ação interativa na estação Paulista, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo, em parceria com a JCDecaux — empresa especializada em publicidade em espaços urbanos. A iniciativa vai de 19 de maio a 2 de junho.
Dois andares, múltiplas experiências
O estande opera em dois pavimentos. No andar superior, salas de reunião para atendimento a clientes e parceiros. No térreo, ativações, degustações e experiências interativas com o portfólio. Quem quiser visitar a marca durante a APAS Show vai encontrá-la no estande 111, entre as ruas 1 e 2, nos corredores B e C do Pavilhão Azul A.
Entre os lançamentos previstos:
- AdeS retorna com versões à base de soja sem açúcar e com novo sabor morango em embalagem de 1 litro, com ações de sampling
- Fanta lança edição especial em parceria com o Xbox e apresenta o novo sabor Carmesim
- Sprite terá um “chuveirão” interativo no espaço
- Monster estreia o sabor Ultra Strawberry Dreams, com experiência de realidade virtual ligada a esportes radicais
- Del Valle promove degustações dos mixes Manga & Morango e Abacaxi & Tangerina, além das limonadas Classic, Tropical e Pink
A edição Xbox da Fanta merece atenção especial para quem acompanha o MeUGamer. Em comemoração aos 25 anos do console, a Fanta lançou uma linha de latas temáticas com identidades visuais inspiradas em franquias do Xbox Game Studios — Halo, Forza, Diablo IV, World of Warcraft e Call of Duty, entre outras. Cobrimos o evento comemorativo que reuniu imprensa especializada em São Paulo, e agora a linha chega ao varejo em escala nacional. A APAS é, portanto, a vitrine para os lojistas entenderem como posicionar esse produto no ponto de venda.
Bar rotativo no portfólio
Outro destaque é um bar com identidade visual que muda ao longo do dia para apresentar diferentes marcas do segmento alcoólico: Sol, Therezópolis, Estrella Galicia, Campari, Cerpa e Schweppes. A Therezópolis chega com uma versão sem glúten, enquanto a Cerpa amplia a distribuição para São Paulo.
Sustentabilidade no ponto de venda
A empresa também apresentará um projeto de economia circular voltado ao varejo, com foco em materiais reutilizáveis, desenvolvido em parceria com um grande player do setor. Visitantes da APAS poderão ainda destinar as embalagens consumidas durante o evento para reciclagem.
A entrada no evento é gratuita para varejistas associados à APAS.
