A LicensingCon Latam 2026 começa nesta quarta-feira (12), no Transamerica Expo Center, em São Paulo, reunindo empresas interessadas em transformar marcas, personagens e propriedades da cultura popular em novos produtos e oportunidades comerciais. O evento ocorre até quinta-feira (13) e tem como foco o mercado B2B de licenciamento.
O mapa da edição deste ano mostra a variedade de empresas presentes. Entre os nomes estão Warner Bros. Discovery, Paramount, Universal, Netflix, Sanrio, Hasbro, Mattel, Ubisoft, BBC Studios, Globo, Senna Brands, Redibra, Vertical Licensing, C&A; Miraculous Corp., MSP Estúdios, Sato e Grupo Abril, além de agências e representantes especializados no setor. A organização descreve a área de exposição como um espaço voltado à conexão entre propriedades intelectuais, fabricantes e varejistas.
Aos fabricantes que já possui uma marca e procura aumentar o engajamento de seus produtos, a feira funciona como uma espécie de catálogo de possibilidades. O diferencial está em associar um produto já existente a uma propriedade que tenha reconhecimento junto ao público.
É possível, por exemplo, imaginar papelaria, mochilas, acessórios, vestuário, brinquedos, itens colecionáveis, produtos para casa e materiais promocionais utilizando personagens e universos de entretenimento. A presença de empresas como Sanrio, Hasbro e Mattel evidencia o potencial de personagens e marcas consolidadas para diferentes categorias de consumo.
No segmento audiovisual, a presença de majors como Warner Bros. Discovery, Paramount, Universal, Netflix e BBC Studios abre espaço para fabricantes trabalharem com propriedades de alto reconhecimento. Entre as possibilidades estão Harry Potter, DC e House of the Dragon (Warner), Bluey e Doctor Who (BBC Studios), além de títulos como Stranger Things (Netflix), Minions e Jurassic World (Universal) e franchises de animação e live-action da Paramount. Essas IPs permitem coleções temáticas, produtos de edição especial e campanhas promocionais capazes de aproximar marcas de comunidades já formadas em torno dessas produções.
Os games também aparecem entre as possibilidades. A Ubisoft está entre os expositores, enquanto o evento reúne representantes e empresas que trabalham com propriedades de diferentes áreas do entretenimento. Para fabricantes que desejam dialogar com o público gamer, o licenciamento pode levar elementos de franquias conhecidas como; Assassin’s Creed, Just Dance, Rayman, Free Fire, Mega Man, The Witcher (CD Projekt Red), Pac-Man, Sonic the Hedgehog, Angry Birds, PlayStation e Street Fighter, entre outras.
Outro ponto interessante é a presença de propriedades que não dependem exclusivamente de personagens fictícios. Senna Brands, por exemplo, representa uma marca construída em torno do legado de Ayrton Senna, enquanto empresas e agências presentes no evento trabalham com diferentes segmentos de marcas, personagens, criadores e conteúdo.
O universo do anime e da cultura japonesa também ganha espaço. Propriedades como Jujutsu Kaisen, One Piece, Naruto, Solo Leveling, Frieren, Demon Slayer, Spy x Family e Bananya aparecem como oportunidades de licenciamento para fabricantes e varejistas. Já no segmento tokusatsu, a Sato Company chega com força, trazendo clássicos como Jiraiya, Black Kamen Rider, Jaspion, Jiban e outros títulos que mantêm forte apelo junto ao público brasileiro.
Para sair na frente na LCON Latam 2026
Essa diversidade mostra uma mudança importante no papel do licenciamento. Ele deixou de ser apenas uma maneira de colocar um personagem conhecido em uma embalagem e passou a funcionar como uma ferramenta para criar identificação entre produto e consumidor. Uma fabricante de material escolar, por exemplo, pode encontrar propriedades voltadas ao público infantil; já uma empresa de vestuário pode buscar personagens, franquias ou marcas com forte apelo entre adolescentes e adultos. Esse processo ficou notório na última Escolar Office 2026, ao qual nosso veículo marcou presença trazendo todas as novidades.
O próprio conceito da LicensingCon Latam segue essa direção ao conectar histórias de filmes, séries, games, livros e do universo digital a produtos, experiências e negócios. A organização informa ainda que a área de exposição reúne estúdios, detentores de marcas e personagens, agências de licenciamento, marcas de lifestyle, empresas de marketing promocional e consultorias.
De forma superficial, mas objetiva, o mapa deixa uma impressão positiva. As empresas que já fabricam produtos, o desafio não necessariamente é criar algo completamente novo, mas encontrar uma propriedade capaz de dar um novo significado àquilo que ela já produz. Uma mochila pode ganhar uma franquia; uma peça de roupa pode se conectar a uma série; um brinquedo pode incorporar um personagem; e uma linha de papelaria pode conversar diretamente com uma comunidade de fãs.
Por esse motivo, a LicensingCon Latam 2026 se apresenta como um ponto de encontro para quem busca a interseção entre produto, propriedade intelectual e cultura popular. A feira acontece nos dias 12 e 13 de agosto, com programação de palestras e área de exposição no Transamerica Expo Center, em São Paulo.
Credenciamento pode ser efetuado direto do site oficial.
Horários do evento
Confira abaixo os horários de funcionamento e a programação da LicensingCon Latam 2026:
Palestra das 8h30 às 13h e exposição das 10h às 19h nos dois dias respectivamente.
